Contenu collaboratif

Contenu produit avec la participation d’experts, de clients ou de partenaires externes plutôt que par la seule équipe marketing.

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Définition

Le contenu collaboratif est un contenu produit avec la participation d’experts, de clients ou de partenaires externes plutôt que par la seule équipe marketing interne d’une entreprise.

Une crédibilité renforcée

Faire intervenir un expert reconnu ou un client satisfait dans un contenu apporte une crédibilité que la seule voix de l’entreprise ne peut pas offrir. Cette approche s’inscrit naturellement dans une stratégie de contenu diversifiée et authentique.

Les formats de contenu collaboratif

Interviews d’experts, témoignages clients filmés, articles co-rédigés avec un partenaire, ou même contenu généré par les utilisateurs sur les réseaux sociaux constituent autant de formes de contenu collaboratif exploitables.

Un atout pour la portée du contenu

Chaque personne impliquée dans la création d’un contenu collaboratif devient naturellement un relais de diffusion, partageant volontiers un travail auquel elle a participé. Nos projets digitaux exploitent souvent cet effet multiplicateur.

Question fréquente

Comment convaincre un partenaire de participer ?
Mettre en avant la visibilité offerte en retour reste généralement l’argument le plus efficace : la plupart des experts apprécient l’opportunité de renforcer leur propre notoriété via ce type de collaboration.

À retenir

Le contenu collaboratif enrichit la diversité et la crédibilité d’une stratégie éditoriale. Découvrez nos créations éditoriales.

Un exemple concret

Interviewer un client satisfait sur son expérience concrète avec votre produit ou service produit souvent un contenu bien plus convaincant qu’un article rédigé uniquement en interne, même très bien écrit.

À retenir

Cette approche renforce à la fois la crédibilité du contenu et la portée de sa diffusion, grâce à l’implication de tiers dans sa promotion.

Nous facilitons la mise en place de ces collaborations pour nos clients.

Contenu collaboratif et réseaux sociaux

Les plateformes sociales facilitent grandement ce type de collaboration : identifier un partenaire dans une publication, republier son contenu, ou l’inviter à un format live créent naturellement des interactions croisées bénéfiques aux deux parties impliquées dans cette collaboration.

Un investissement relationnel

Au-delà du contenu lui-même, ce type de collaboration renforce durablement les relations professionnelles entre l’entreprise et les personnes impliquées, créant des opportunités de partenariats futurs bien au-delà du seul contenu produit initialement.

Documenter clairement les attentes de chaque partie avant de démarrer une collaboration évite les malentendus et garantit un résultat final à la hauteur des espoirs de chacun des contributeurs impliqués.

Au plaisir d’échanger avec vous très prochainement.

Bien cordialement.

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