Image

Toute représentation graphique : texte, illustration, diagramme, photographie, etc.

Photo : Stilfehler — CC BY-SA 4.0 (via Openverse)

Définition

Le terme image désigne, au sens large, toute représentation graphique : texte, illustration, diagramme, photographie ou logo. Dans le domaine graphique, on distingue principalement deux grandes familles techniques : l’image matricielle (ou bitmap) et l’image vectorielle.

Image matricielle contre image vectorielle

Une image matricielle est composée d’une grille fixe de pixels, idéale pour les photographies mais qui perd en qualité lorsqu’elle est agrandie au-delà de sa résolution native. Une image vectorielle, elle, est définie par des formules mathématiques et reste parfaitement nette à n’importe quelle taille, ce qui la rend idéale pour les logos et pictogrammes.

Les formats de fichiers courants

Chaque famille possède ses propres formats : JPEG, PNG et TIFF pour le matriciel, AI, EPS et SVG pour le vectoriel. Le choix du bon format dà chaque étape d’un projet — conception, échange avec l’imprimeur, publication web — évite bien des pertes de qualité ou des incompatibilités techniques.

L’image au cœur de la communication visuelle

Au-delà de sa définition technique, l’image reste le vecteur le plus puissant de la communication visuelle : elle capte l’attention plus rapidement que le texte, transmet des émotions instantanément et renforce durablement la mémorisation d’une marque auprès de son public.

Question fréquente

Quel format privilégier pour un logo ?
Toujours un format vectoriel (AI, EPS ou SVG) comme fichier source, qui pourra ensuite être exporté en matriciel (PNG, JPEG) uniquement pour les usages spécifiques qui le nécessitent, comme le web ou les réseaux sociaux.

Pour aller plus loin

La création d’images fortes et cohérentes est au cœur de notre métier de graphiste. Découvrez notre activité photographie et l’ensemble de nos créations.

L’image dans une stratégie de communication globale

Une image forte ne fonctionne jamais isolément : elle s’inscrit dans un ensemble cohérent avec le texte, la typographie et la mise en page qui l’entourent. C’est cette cohérence globale, plus que la qualité d’une seule image prise isolément, qui construit une identité de marque reconnaissable et mémorable dans la durée.

Choisir la bonne image au bon moment

Toutes les images ne se valent pas pour tous les usages : une photographie riche en détails convient parfaitement à un support imprimé grand format, tandis qu’un pictogramme simple et épuré sera souvent plus efficace pour une icône d’interface web, où la lisibilité à petite taille prime sur le détail.

C’est cette attention au détail qui distingue une communication visuelle professionnelle d’un assemblage improvisé de visuels.

Un investissement qui se voit

Investir dans des images de qualité, qu’elles soient photographiées ou dessinées sur mesure, reste l’un des leviers les plus efficaces pour différencier durablement une marque de ses concurrents sur un marché saturé de visuels génériques.

Un choix stratégique

Chaque image publiée par une marque participe à construire, image après image, une perception globale cohérente auprès de son public : un choix qui mérite réflexion à chaque étape de la stratégie de communication.

Un accompagnement que nous proposons à chacun de nos clients, du choix des visuels jusqu’à leur déclinaison finale.

Chaque projet est l’occasion de renforcer cette cohérence visuelle globale, pilier de toute identité de marque durable.

Une exigence que nous portons avec la même attention sur chacun de nos projets clients.

C’est cette exigence constante qui fait la différence sur le long terme.